中国美术馆官方网站（www.namoc.org）始建于2004年，它作为数字美术馆在网络空间的体现，不仅是我们为广大公众提供信息服务的数字平台，也是中国美术馆新闻宣传工作的重要阵地。中国美术馆官方网站经过数次改版，不论内容还是形式都在不断丰富与完善，其中作为网站内容重要组成部分的“网络新闻报道”经过十年的积累和发展也有了很大的进步。

　　中国美术馆网站的新闻报道是我馆对外新闻宣传工作不可或缺的一部分，从新闻传播学的角度观察和分析，它借助互联网这一先进而有效的平台，向我国社会各界乃至全球传播在中国美术馆发生的各种活动，它为外界了解中国美术馆打开了一扇窗户。

　　网络新闻报道的优势

　　中国美术馆网站发布的美术类新闻是网络新闻报道的一个类别，它是美术界通过网络这一新兴媒体宣传报道自己的方式。新闻界对网络新闻的界定是：“网络新闻是指通过因特网发布、传播的新闻，其途径可以是万维网网站、新闻组、邮件列表、公告板、网络寻呼等手段的单一使用或复合使用，其发布者、转发者可以是任何新闻机构，也可以是任何人。”简而言之，网络新闻指的就是：借助网络平台和网络技术对新近发生的事实所进行的报道。

　　网络媒体相对于报纸、电视、广播等传统媒体来说，在传播上具有自己的优势，如在传播时间上更自由，在空间上不受地域和存储容量的限制，在传播的方式上更加灵活多样等等。因此，各种传统媒体在技术发展之后纷纷上网，也成为了一种必然。

　　中国美术馆看到了网络媒体在新闻报道中的优势，在中国美术馆官方网站成立之际就开始在自己的网站上发布馆内发生的种种大事件，这种利用自己的网络平台发布本馆新闻的方式对我馆的传统新闻宣传是极大的补充和延展。

　　1.网络媒体报道的即时性能让观众第一时间了解中国美术馆近况。中国美术馆的官方网站拥有自己独立的服务器和信息发布平台，信息采集、编辑和发布的全数字化让我们能把在馆内发生的新闻事件在短时间内发布在自己的网站上。例如，上午在中国美术馆举办的展览开幕式或学术活动，观众朋友下午就可以在中国美术馆的网站上浏览到活动现场的报道，而相比较传统媒体，观众也许要过几天或者一周才能在报纸、或电视上看到此类新闻，网络媒体的更新速度快、时效性强的优势由此可见。

　　2.网络媒体在报道上采用文字、图片、视频等多种形态，使得新闻信息量大，内容丰富。网络媒体是融合了文字、声音、图像、动画、视频等多种形式的媒体，它打破了传统媒体的限制。在中国美术馆一篇新闻报道中可以加入文字和图片等传统媒体也运用的静态元素，同时也可以按照需要加入声音、动画、视频等动态元素，让新闻更引人入胜。例如，在2014年12月22日发布的题为《中国美术馆之夜：让美照亮世界》的新闻，不仅有叙述文字和现场图片，同时在新闻页面的下方和右侧通过超文本链接的方式加入了相关新闻和展览内容，这些办法都让整篇新闻内容翔实丰富，让读者浏览时获取了更多信息。动画和视频等形式也在中国美术馆网络新闻报道中广泛运用。在网站“新闻资讯”频道首页，利用动画特效不断变化的焦点图片吸引了网友的点击。在“展示鉴赏”频道的“视频资源”栏目，我们通过拍摄制作原创专题片的形式，对本馆的展览、教育、学术活动进行视频报道。

　　3.网络媒体还具有传播范围广的特点，目前许多国家和地区同互联网相联结，使网络媒体真正具有全球性。中国美术馆网站每日发布的新闻不仅让全国各地的观众都能看到，即使你身处大洋彼岸也能随时通过网络浏览我们的新闻。与中文版官网同步更新的英文版新闻报道也不断通过互联网将中国美术馆的信息传递至全球。

　　4.网络新闻报道还具有可检索、易复制的优点。网络媒体各种网上检索技术成熟，只需输入关键字便可找到所需信息，并可通过下载或打印的方式进行复制。不论是观众还是馆内工作人员都可以通过中国美术馆网站右侧的检索工具对全部上网新闻进行查询和检索，我们相信这种便利的方式对大家的学术研究和工作总结都有不小的帮助。

　　网络新闻的一般报道与专题报道

　　作为新闻的一种，网络新闻同样要遵循新闻报道的一般规律，同时还要根据网络媒体的特点更大限度的发挥它的优势，产生最大的社会效益。

　　新闻价值是新闻工作者选择和衡量“事实”是否成为新闻的标准。它的基本要求包括及时性、接近性、显著性、重要性、趣味性。一个事实成其为新闻就必须具备上述特点的一个或多个。中国美术馆是国家艺术殿堂，在中国美术馆举办展览或者学术、公共教育活动都将在中国美术界产生较大的影响，因此这些事件就具备了新闻报道的价值。按照内容的不同，发生在中国美术馆内的事件包括各种展览的开幕仪式，学术活动，领导参观，外事会见等等，其中2014年仅展览就举办了110余场，中央及部委领导也多次来馆参观，学术研讨会、公共教育及国际交流活动频繁举行。这些事件和活动无论从显著性、重要性还是接近性上都有报道的价值，而若干年后对于后人研究中国美术的发展也有一定的文献参考价值。

　　真实性与客观性是新闻报道的原则，网络新闻也必须遵循。“新闻是对新近事实的报道”，这是我们对新闻的一般定义，它要求新闻报道必须反映客观事物的原貌。根据新闻报道的真实性原则的要求，新闻采访的事件和人物必须客观真实的存在，新闻中所涉及的时间、地点、人物、事件及结果等要素必须准确无误，新闻中所引用的资料、反映的事实环境、人物的语言必须真实。在中国美术馆举办的展览开幕式及各种学术活动众多，各界知名人士常常来我馆参与这些活动，在新闻报道中出现这些人物时，就必须真实可靠地反映他们的情况，不能含糊其辞。而对于活动现场的描写和反映也必须是真实采访的结果，不能凭自己的想象和经验臆造。

　　新闻报道的客观性原则是指新闻报道中按照事实本来面目进行报道，基本要求是记者在报道中首先要注重事实，尽量真实地呈现事实与摹写现实；其次事实和观点分开，忌讳将带有强烈主观色彩的观点充作基本事实误导受众。在报道艺术家们在中国美术馆进行的各种活动时，不可避免地要对艺术家的创作和作品有所评价，这时记者在写作时就要尽量避免自己的主观倾向和喜好，客观地进行描述。

　　网络新闻的一般报道除了遵循上述原则外，在具体的新闻采写和编辑中还需须握新闻业务的一些基本技巧和方法，这不仅需要报道者加强理论学习还需不断的在实践中总结经验和教训，使自己的业务水平和美术专业知识有所提高。

　　除了一般性的新闻报道外，中国美术馆网站还广泛采用了专题性新闻报道。专题性新闻报道是新闻策划思想的体现和实施媒体“议题设置”功能的结果。

　　网络新闻专题通常围绕某一时间内的特定主题或重大新闻事件，设定专题页面、栏目，充分运用文字、图片及多媒体音频、视频等表现手法，对新闻事件进行较全面、深入和多角度的报道。网络新闻专题吸收了传统媒体的多种表现手法，同时融合了网络表现形式。网络新闻专题具有明显的“整合”优势，它可以让零散的新闻报道以整体的形式出现在观众面前，从而提升新闻的信息量和易读性。

　　从2004年中国美术馆官方网站上线开始，我们就开始运用专题的形式对馆内重要展览活动进行持续报道。例如，2004年10月，由中华人民共和国文化部和法兰西共和国文化通讯部主办举办的“法国印象派绘画珍品展”在中国美术馆举行，我馆为此展览设立了专题网页并进行了系列报道。随后每年，我馆网站都会围绕当年的重要展览制作相关新闻专题，例如2012年5月举行的“从延安走来——纪念毛泽东同志《在延安文艺座谈会上的讲话》发表70周年美术作品展”，此次展览专题页面在展览开幕前就已经策划完成，并在开幕式举办前就发布了数条新闻对展览进行预热。展览举办期间，与展览相关的新闻也不断更新，通过半个月的追踪报道，保持了“从延安走来”大型艺术展在我馆网站上的宣传热度，起到了很好的宣传效果。目前，中国美术馆网站的专题新闻报道方式已经成为常态，每年都会有二十余个新闻专题与大家见面，广大观众通过“新闻资讯”频道的“焦点专题”栏目就可以了解历年在中国美术馆举办的重要展览。

　　网络新闻摄影及图片编辑

　　互联网为新闻报道带来了新的活力与新的课题，作为新闻报道重要组成部分的新闻摄影也有了新的机遇与挑战。图片报道以其直观、真实、生动、现场感强等优势深受读者的喜爱，但是在传统媒体中受空间和时间的限制，新闻图片在突发事件或一些重大事件中，总是无法赶上新闻稿件的发布速度，但是随着数码技术和网络技术的发展，新闻图片开始发挥着越来越重要的作用。

　　1995年，加拿大一家报纸率先在全世界实现了摄影采编全数码化操作，宣告了新闻摄影数码时代的到来。新闻摄影从影像的获取、处理、存储和检索以及传输都实现了电子化，这有助于增强新闻摄影图片在网络媒体上的传播效果，也有助于摄影者提高工作效率。

　　目前，中国美术馆网站的新闻摄影工作也实现了全数字化，一篇含有展厅现场图片的新闻从摄影、编辑到发布到中国美术馆的网站上只需半天甚至更短的时间，这种全新的模式大大提高了图片的时效性。而数码照片的易存贮和易检索，让我们积累了大量的重要图片资料，为各部门的工作提供了不少便利。十年间，在现场采写新闻的过程中，中国美术馆官网拍摄了大量现场图片，以新闻形式发布在网站上的新闻照片不计其数。生动鲜活、丰富多彩的图片新闻吸引了更多的观众来点击中国美术馆的网站新闻。为了方便观众查看，在最新改版的中国美术馆官网上，我们还设置了专门的“图片新闻”栏目，通过图片集锦的方式不断在“新闻资讯”频道首页推送，让观众更直观、快捷地感受美术馆的精彩展览。

　　随着信息时代的大发展，网络媒体已经成为主流的新闻传播渠道之一，但是在互联网深度变革和移动终端不断普及的今天，网络新闻传播的缺陷也如影随形，抄袭复制现象严重、公信力不高、信息垃圾泛滥等问题严重。“新闻是历史的初稿”，如何更为真实、客观地记录下发生在国家美术馆的重大事件将永远是中国美术馆网站新闻报道思考的问题。

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