“文化软实力”作为一个政治概念在十七大报告中一经被提出，就受到了社会各界的广泛关注。公益性美术馆作为我国公共文化服务设施和文化资源的承载者，它所承担的社会责任和文化使命也愈加突出。如果我们从提升“文化软实力”的角度来看公益性美术馆的建设，又将如何审视它在整个美术馆行业以及大的文化格局中的定位呢？业内很多学者虽在公益性美术馆定位方面有一些学术成果，但大多数观点只是就美术馆自身职能而言或就政策中的某一点进行论述，鲜有对公益性美术馆在“文化软实力”方面的全面定位。笔者认为，想要给公益性美术馆在文化软实力中一个准确的定位，必须先要了解“文化软实力”的特点和内涵以及公益性美术馆自身的性质和作用，并明确二者之间的关系。

　　一、“文化软实力”及其概念

　　首次提出“软实力”概念的是意大利新马克思主义学者安东尼·葛兰西，他将其阐释为意识形态和文化，注重的是软实力在国内政治中的作用。美国哈佛大学教授约瑟夫·奈在此基础上把它扩展到国际政治中，在《软力量：世界政坛成功之道》一著中，将“软实力”明确定义为“通过吸引而非强迫或收买的方式来达到自己目的的能力”。它源自一个国家的文化、政治观念和政策的吸引力[1]。总而言之，这些西方学者并没能明确界定“软实力”的范畴，而是将“软实力”演变为“清单的罗列”，将文化的作用功利化、内涵局限化，最终导致对“软实力”失去了解释力。而在我国学者中，又普遍将它泛化，认为所有文化都构成国家“文化软实力”，这也是对“文化软实力”的主权性和政治性缺乏认知的表现。由于理论上的种种局限，一直被滥用的“文化软实力”无法对我国文化政策的制定和公益性文化设施建设提供具有实际意义的指导。

　　实际上，“软实力”涉及文化、意识形态、外交政策、国内政策、宗教、舆论等多个领域。而我们今天所提到的“文化软实力”仅是其中的文化层面。“文化软实力”在十七大报告中作为一个政治概念而出现，它实际上是将社会文化领域中具有精神感召力、社会凝聚力、市场吸引力、思想影响力与心理驱动力的优秀文化资源经过整合利用所形成的一种具有国家主权性、政治影响力、文化吸引力、经济推动力、科技创新力等特点的一种文化力量和政治力量。它以国家文化主权为基石，在注重国际政治、国内政治中作用的同时，强调文化自身的构建。它是一个民族的文化自觉在国家主权方面的自我承担，是对一个民族的文化传统的回归，而不是仅仅作为一种实现经济与外交目的的次等手段，是中西方“文化软实力”的内向性和外向性有机的结合和发展。

　　在2008年举行的“中国文化发展战略与软实力”研讨会上，中国艺术研究院副院长王能宪在以往学者的基础上前瞻性地提出“文化软实力具备可以衡量的标准”这一概念。这说明我国学者已敏锐地注意到“文化软实力”已和城市发展水平、公民道德建设一样，具有可以被量化的潜质，而公益性美术馆便可成为衡量它的一个重要标尺。

　　二、公益性美术馆的性质和作用

　　早在1993年第二次全国美术馆会议上，就传达了江泽民同志为中国美术馆的题词：“努力建设一个具有中国特色的现代美术博物馆。”如果从国际化美术博物馆的标准来看，美术博物馆应具备国际公认的“三性”——收藏、陈列美术精品的机构，组织美术学术研究的枢纽，服务公众的文化活动中心。[2]随着时间的推移和社会经济的进步，美术馆也在“三性”的基础上出现了林林总总的分化。中国美术馆馆长范迪安就此认为，我国公益性美术馆的发展除了有国际规范和学科标准的参照，同时也要符合中国的国情和发展的需要。他提到，美术馆作为我国美术类博物馆，承载艺术创造与社会接受之间的桥梁作用是公益性美术馆职能的核心。他还进一步提出，“作为公立美术馆，尤其要能够体现政府在文化惠民上的一些重要举措”[3]。这就要求公益性美术馆不同于以营利为主要目的的私营性美术馆，需要在保持艺术类博物馆“三性”本职的同时，要以公共财政为支撑，自身文化事业单位为骨干，以全体人民为服务对象，切实为实现人民基本文化权益而努力，让群众广泛享有免费或优惠的基本公共文化服务,体现出我国公益性美术馆所独有的优势，使它成为我国文化联系社会和沟通世界的主要渠道和国家民族文化的标志，成为国家文化软实力的信息源。

　　我们应在公共文化服务这一独有的优势上开拓思路，不断创新，积累好的经验和做法，最终使公益性美术馆的建设标准、服务标准、管理模式成为我国文化发展水平、文化供给水平、文化管理模式的体现，并产生对世界他国美术馆行业的影响力，在执行文化政策的同时，提升我国文化的软实力。

　　三、公益性美术馆在提升我国文化软实力方面的定位

　　（一）公益性美术馆是连接传统的纽带和文化创新的摇篮

　　中国的公益性美术馆在诞生之初便有着确立一种不同于西方艺术博物馆的天然使命。面对着以列强姿态进入的西方艺术的冲击与影响，传统艺术中精神气质与审美趣味的一元性被打破，新的中国艺术便逐渐形成。对此，我国的公益性美术馆应始终以中国传统文化为本位，在延续继承传统文化的同时，大力推进文化创新，使中国传统文化与外来文化融合起来，形成了中国美术馆行业独有的文化吸引力，奠定了产生文化软实力的基础。

　　公益性美术馆是搭载传统文化与当代文化的纽带，也是实现中外文化融合、哺育新文化的摇篮，这在美术馆职能中表现为收藏和策展两方面。我们应当具备历史和学术眼光，确定自己的收藏标准和策展方向。回顾五千年传承下来的中华传统文化，我们在发挥美术馆的学术作用、对传统的物质文化和非物质文化遗产进行收藏与展览的同时，不要让原有的传统艺术与人文土壤成为不可挽回的历史，不要使中国传统艺术面临一次传统与道统、新与旧的分离，我们更不要简单地认同西方标准，尤其要排除“西方文化中心论”的干扰。另一方面，也应该认识到民族审美特性的可流动性，否则在世界文化大交流大冲撞中便会丧失主动进取精神，变得无所作为，从而削弱了在世界文化格局中的竞争力。所以，凡是民族文化中那些健康的、有学术价值的作品都应当被纳入公益性美术馆的收藏和展览范畴，而对于那些丑陋、邪恶、反艺术的内容，无论在流行文化中多么时尚，也应采取排斥的态度。公益性美术馆要深度挖掘中西文化的精髓，寻求具有普世意义内涵的艺术作品予以展出，以适应时代的需要。

　　（二）公益性美术馆是弘扬社会主义核心价值观的教育基地

　　具有国家主权性的社会主义核心价值观是我国文化软实力的核心，它是实现社会主义价值目标的思想保证和行动指南，也是构建和谐文化的根本。中国艺术研究院马克思文艺理论研究所所长陈飞龙也曾提出：“我国的性质决定了在政治文化领域内最能体现国家根本利益的是社会主义核心价值体系，坚持其对我国当前文化建设的指导，是社会主义文化实践的现实要求，也是提升国家文化软实力的时代召唤。”它所具有的道德感召力和民族凝聚力，同时也决定着国家公民的道德水平和价值取向。而这一切都与公益性美术馆的公共教育职能息息相关。

　　公益性美术馆为公众心智成长和社会关注提供了媒介和技术，是艺术教育产生社会效应的重要环节，而教育为美术馆树立了收藏与展览的目标。公益性美术馆的教育和引导，有利于培养公众的爱国情操和文化自觉，最终使社会主义核心价值得到弘扬。面对大众，如何使美术馆实现学术性与社会主义核心价值并存是美术馆公共教育当前值得探索和思考的核心。

　　十八大报告提出的“倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育社会主义核心价值观”既有对我国传统文化的汲取，又有对外来优秀文化的借鉴，所谓核心，即是持之有效的。我们应把握核心，并根据时代变化来调整其内涵的实现途径，并突破当今专业艺术教育过分强调专业的瓶颈，将社会主义核心价值体系中的人文精神和人文素质培养融入到美术教育中来，为学生营造良好的人文环境和人文氛围，促进艺术综合素养以及审美能力的提高，使观众体会到艺术作品所蕴含的思想和文化内涵，有意无意间浸淫在社会主义文化的境域之中。同时，公共教育活动在选定活动形式的同时，也必须有相应的学术内容来支撑，最终达到有效的艺术信息传播，避免只是为了活动而活动的做法；我们要彰显公共教育理念，即紧紧围绕立足本土文化，弘扬社会主义核心价值观，传播美术精品，推进艺术创新，始终坚持以人为本，以观众为先的服务理念，响应“构建社会主义和谐文化”的号召，并善于利用新型的媒体和传播方式实现美术教育的无缝传播；公益性美术馆也要从各个美术馆自身特点出发，在实现学术性的同时不失人文特色，在教育过程中引导受众从艺术作品中提炼出思想的价值，使人性得到尊重，社会主义核心价值得到体现，使崇高道德得到守护，使和谐社会的理想得到弘扬，使艺术教育复归理性，同时应避免艺术教育的边缘化倾向。

　　（三）公益性美术馆是文化“走出去”战略的重要窗口

　　于2011年召开的十七届六中全会提出了“实施文化走出去战略，不断增强中华文化国际影响力”的号召，确定了支持文化走出去的范围和相应的规范。由此，实施文化开放与中国文化“走出去”已被党和国家提升至关系国家文化安全与提升国家文化软实力的战略高度和国家文化总体发展布局中的重要内容，它是我国进一步改革开放的标志，并已成为中华民族的共识。如何通过广泛的文化交流，让世界认识一个不断优化发展的国家形象，是公益性美术馆的重要职责，也是文化软实力提升的必要过程。

　　具有文化吸引力和艺术影响力的对外交流活动不仅是提升我国文化软实力的手段，也是塑造中国美术馆行业国际形象、展示国家综合实力、推动中国文化走向世界、争取话语权、在国际上树立当代中国美术新形象的重要途径。但长期以来，我们在对外交流上不太顺畅，始终处在“被”选择的地位，90年代以来一些重要的国际大展对中国的兴趣在很大程度上仍停留在西方人眼中的“中国符号”上，而这些所谓的“中国符号”并不能诠释整个中国艺术发展的生态，这种传播给国际社会的信息是片面的、畸形的。所以，公益性美术馆在实施“走出去”战略时应主动拓展对外交流渠道，同时还要特别考虑到外界是否能接受我国文化的问题。

　　以上论述说明文化的影响和有效传播需要一个有效的阐释工具和共同的文化形式，以及一个具有国际视野的传播平台。中国美术馆馆长范迪安曾把公益性美术馆形象地喻为一个“阐释机器”，即公益性美术馆应针对一些不同文化领域的受众做好文化阐释的工作，从而让国际社会更全面地了解中国文化，在此过程中最终形成一个新的、具有国际共同认知的文化形式。而这种新的文化形式便是公益性美术馆在前进中所要探索的任务。我们应在以往对外文化艺术交流的经验基础上汲取中外共同的文化元素和价值观，从而利用它来树立起中华文化的国际认同与自信心，表达中华文化的重要价值和意义，树立共同理想、促进全世界文化的和谐发展，使中国文化在世界范围内产生更大的积极影响，并形成文化软实力。

　　结语

　　综上所述，公益性美术馆作为艺术传承的亲历者和参与者，作为公共文化服务水平和文化发展水准的标志，担当着传承中华文化、塑造新兴文化、丰富社会公德、培育社会主义核心价值观的重要职责，也扮演着中国文化走向世界的视觉文化平台。提升文化软实力对于公益性美术馆来说已不仅仅局限于满足民众精神文化需求，而是要求它能够清醒地认识到自己所在的地位和应有的责任，并始终以先进文化为导向，以服务社会为宗旨，完善自身建设、发挥好自身的功能和独有的优势，利用自身所承载的文化资源，将其整合并发展成为我国的文化软实力。由是，使公益性美术馆真正成为文化传承的纽带和创新的摇篮、社会主义核心价值观的教育基地以及文化“走出去”战略的窗口，从而最终使中华民族文化发扬光大。

　　注释：

　　[1]参见[美]约瑟夫·奈著，吴晓辉、钱程译《软力量：世界政坛成功之道》，东方出版社2005年版。 　　

　　[2]参见马鸿增《美术馆的学术定位与个性特色》，载《美术观察》2003年第11期。

　　[3]参见祝帅《中国美术馆时代的到来——范迪安谈中国的美术馆事业及其时代定位》，载《美术观察》2012年第6期。